Die strukturierende qualitative Inhaltsanalyse im Praxistest Verkauf

Die Interpretationstechnik der strukturierenden qualitativen Inhaltsanalyse von Philipp Mayring hat sich in den letzten 25 Jahren in der empirischen Sozialforschung zur Auswertung qualitativ erhobenen Datenmaterials vielfach bewährt. Nichtsdestotrotz wurden beim Transfer in die Forschungspraxis auch Schwächen sichtbar. Sandra Steigleder identifiziert die methodenspezifischen Unschärfen in Mayrings Auswertungsmethodik am Beispiel dreier sozialwissenschaftlicher Forschungsprojekte. Ihre Studie ist am Untersuchungsdesign einer rekonstruktiven Einzelfallanalyse orientiert und stellt das Auswertungsverfahren sowohl auf methodologischer als auch auf forschungspraktischer Ebene auf den Prüfstand. In kleinen, nachvollziehbaren Schritten erläutert sie ihre Analyse, unterstützt durch zahlreiche Tabellen und Schaubilder. Schließlich entwickelt die Autorin die Strukturierung sinnvoll weiter, indem sie Mayrings Auswertungsschritte präzisiert und im Anschluss daran eine Modifizierung der Interpretationstechnik vorstellt, welche für die qualitative Inhaltsanalyse von Philipp Mayring erstmals systematisch theorie- und empiriegeleitete Kategorienbildung miteinander verbindet.